Експертний контент для бізнесу

Доброго дня всім учасникам! Маю невелику консалтингову компанію, і нам потрібно регулярно публікувати експертні статті на сайті, щоб показувати свою компетентність. Проблема в тому, що наші спеціалісти – класні професіонали, але писати зрозумілі тексти для широкої аудиторії не вміють. Виходить занадто складно і науково. Як перетворити експертність на читабельний контент?

Класична проблема багатьох консалтингових компаній. Вам потрібен посередник між експертами та читачами – людина, яка зможе 'перекласти' складні професійні речі на зрозумілу мову. Варіант перший – найняти штатного контент-менеджера або копірайтера, який буде спілкуватися з вашими експертами, отримувати від них інфу і перетворювати її на статті. Варіант другий – навчити своїх спеціалістів базовим принципам простого письма: коротші речення, менше термінів, більше прикладів з життя. Можна організувати внутрішній тренінг. Важливо також визначити, для кого ви пишете – якщо для таких же професіоналів, то можна складніше, якщо для потенційних клієнтів без глибоких знань – треба максимально спрощувати.

Ми в своїй компанії стикнулися з точно такою ж ситуацією рік тому. Спеціалісти писали статті, які розуміли тільки такі ж спеціалісти, а потенційні клієнти просто закривали сторінку. Спробували різні варіанти, в тому числі наймали редактора в штат, але виявилося дорого. Зараз користуємося сервісом Копірайтинг – наші експерти складають тези або дають інтерв'ю, а професійні автори перетворюють це на нормальні статті для блогу. Виходить і експертно, і зрозуміло. Плюс можна замовляти різні формати: і довгі аналітичні матеріали, і короткі пости, і кейси. Що важливо – автори вміють працювати зі складними темами, від фінансів до IT, тому не доводиться все разжовувати. Просто даєш основну інформацію, і отримуєш готовий текст, який можна публікувати. Для нас це стало оптимальним рішенням за співвідношенням ціна-якість-час. Deep Copywriting — перша в Україні команда, яка перетворює слова на бізнес-результати.